Mal momento para no ser una muñeca. El mal timing de la campaña 'Not a doll' puede costarle caro a Desigual

Es un poco confuso. Tenemos al mismo tiempo, por un lado, a Ester Expósito (y a las modelos en la publicidad de Desigual) intentando vendernos una camiseta blanca en la que puede leerse en letras negras: "Not a doll". Mientras que, por el otro, estrellas internacionales están posando públicamente con otra camiseta, con los mismos colores, en la que pone: "Protect the dolls". A pesar de las similitudes, no guardan ninguna relación. Sin embargo, la coincidencia es mucho peor para la marca española de lo que podría parecer de primeras...

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Una camiseta contra el binarismo de Trump. La actriz Tilda Swinton en redes sociales, Pedro Pascal en la premiere europea de la película 'Thunderbolts' o Troye Sivan actuando en Coachella junto a Charli XCX. Todos tienen en común que han posado llevando una camiseta con el lema "Protect the dolls", del diseñador estadounidense Conner Ives. Una respuesta, en forma de camiseta, a la política de la administración Trump que ha hecho que en el país norteamericano solamente se reconozcan dos géneros actualmente: el masculino y el femenino.

"Proteged a las muñecas" para recaudar fondos. El término "doll", además del clásico y literal "muñeca", es una forma afectuosa que lleva décadas utilizándose para apelar a las personas trans dentro del colectivo. Tiene su origen en la escena del ballroom en los años 80 y el objetivo de haberla recuperado en un claim para vender camisetas es recaudar fondos para la ONG Trans Lifeline, la más importante en Estados Unidos dedicada a esta causa. Según promete el diseñador, l0s 88 euros (al cambio) que cuesta la prenda se donarán de forma íntegra.

Troye Sivan

¿Un caso de pinkwashing? A pesar de que es evidente que Desigual ha invertido gran moneda en su campaña con Ester Expósito, su camiseta sale mejor de precio (49,95 euros). Sin embargo, ninguno de ellos está destinado a una causa social a pesar de que su "not a doll" tiene mucho de pinkwashing al usar una reivindicación feminista con fines comerciales. Tal y como la firma española explica, el lema apela a romper con "las expectativas ajenas y reivindicar la confianza de vestirse para una misma y para nadie más”.

Muy mal momento para no ser una muñeca. No obstante, lo verdaderamente preocupante es la mala imagen que puede suponerle a la marca una confusión como esta en un contexto en el que se está produciendo una pérdida de derechos del colectivo trans en algunos países, así como una polarización de las posiciones al respecto. De este modo, el mensaje de Desigual podría malinterpretarse fácilmente como una oposición al colectivo o incluso que la marca perdiera el control sobre él y se lo acabaran reapropiando grupos opositores a las leyes de igualdad transexual.

Desigual

¿Pueden ambos lemas convivir? Desigual ya ha tenido que pronunciarse al respecto a través de unas stories en su cuenta de Instagram. En ellas, además de volver a explicar la intención original de su campaña: "habla sobre romper estereotipos, sobre ser tú mismo de manera real, atrevida y sin complejos", ha defendido que hay lugar para que ambos lemas convivan, pues "son dos voces del mismo gran e importante coro  [...] Hay espacio, y necesidad, para ambos. Diferentes luchas, mismo sueño: un mundo más libre y colorido. Sigamos haciendo ruido juntos". Sin embargo, el contexto cultural y el significado que socialmente tiene la palabra, sigue siendo el mismo.

Foto de portada | Desigual y Conner Ives

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